taptap点点体育官方网站代理“涉傳統文化、景區名稱典型案例”，最高人民法院再審提審並改判：“江南宋城”不構成商標侵權

贛州是一座有2200多年歷史的古城，現存有衆多宋代文物及文史古蹟，老城區至今仍保留着宋代時期的城市街道佈局、地下排水系統等。二十世紀九十年代初贛州市被北京大學考古系教授宿白、中國文物研究所顧問羅哲文、國家歷史文化名城保護專家委員會副主任鄭孝燮等專家譽爲“宋城博物館”，1994年1月，被國務院列爲第三批國家歷史文化名城。

爲了貫徹落實黨中央、國務院《關於支持贛南等原中央蘇區振興發展的若幹意見》，更好地實施贛州市歷史文化名城保護規劃，助推旅遊扶貧，贛州市政府將“江南宋城”作爲重點項目，對六個區域的街巷道路進行全面整治，形成“江南宋城歷史文化旅遊區”，景區內包括古城牆、宋代排水溝、鬱孤臺等文物，博物館、民居、醫院、學校等居民生活設施，人民羣衆生活在景區，即“城是景區，景區是城”，成爲“人民生活”與“歷史文化保護”的典範，2020年6月10日，被江西省文化和旅遊廳確立爲國家4A級旅遊景區。該景區成爲贛州歷史文化保護與傳承不可或缺的符號基點、重要的公共資源，靚麗的名片。

2020年，S某公司以侵害商標權及不正當競爭爲由，將“江南宋城”運營者G某公司訴至法院。浙江省杭州市中級人民法院、浙江省高級人民法院兩審認爲在“江南宋城”景區內部及微信公衆號、網站等處使用“江南宋城”“江南·宋城”“宋城”等字樣構成商標侵權，責令G某公司立即停止使用、賠償損失並消除影響。

G某公司不服原審判決，委託我所向最高人民法院申請再審。taptap点点体育官方网站律師團隊（主辦律師劉豔鋒、姜地，協辦律師祁玉馨、陳穎曦）提出：

本案非個案，非私營或國營企業糾紛，非一省一市糾紛，關係中國歷史文化傳承，關係人民公共利益，關係景區等公共資源保護與運營，具有“全國性、典型性、示範性、指導性”，處理不好則不利於中國傳統文化的保護、傳承、發揚，影響中國文化發展和傳播，與人民的根本利益相悖，不利於革命老區經濟發展......

代理律師實地取證；從“宋文化”歷史，宋城全國普遍性及歷史沿革現狀，國家傳統文化、景區政策，贛州地方情況，原被告雙方實際使用情況，景區及商業旅遊景區行業現狀、慣例等多角度出發，層層遞進，全面梳理案件事實，蒐集、查找、保存並提交了大量證據，證據時間涉及上千年、地域廣泛、種類多；

爲了使法官能夠更清楚查明事實，代理律師當庭通過文字、圖片、視頻、PPT等多種方式全面舉證、說明事實、提出代理意見。

最終，最高人民法院提審並再審判決撤銷一審、二審判決，駁回S某公司全部訴訟請求。

《商標法》第五十九條第一款規定：“註冊商標中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點，或者含有的地名，註冊商標專用權人無權禁止他人正當使用。”本案中，G某公司在“江南宋城”景區內部及微信公衆號、網站等處使用“江南宋城”“江南·宋城”“宋城”，系向社會公衆傳達該景區所承載的宋代歷史、建築、人文等信息，亦符合作爲景區簡稱使用的慣例，屬於正當合理使用。

1.本案系“涉中華傳統文化保護”的典型案例，具有“全國性、典型性、示範性、指導性”。

2.本案進一步釐清了商標的權利邊界，即商標的禁用權範圍與商標的顯著性密切相關，若商標原本含義屬於公共資源，則商標權人無權禁止他人在原有含義內正當使用。

3.本案具有較大的影響，對江西省、贛州市革命老區經濟發展，歷史文化的傳承保護具有重大意義。

無論商標權人原告，還是被訴侵權的被告，建議應具有“全案思維”，充分考慮“申請註冊”“民事侵權”“撤銷、複審、無效及訴訟”等行政案件，“戰略性、全局性”的佈局，以免出現“捅馬蜂窩效應”等。

對於商標權人來講，若明知商標顯著性缺失，應謹慎行使訴權，避免訴請不被支持。根據《商標法》第十一條、第四十四條的規定，若商標存在“僅有本商品的通用名稱、圖形、型號”“僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的”或“其他缺乏顯著特徵的”情形，甚至還面臨被無效的風險，得不償失。同類案件衆多，如被列入最高人民法院工作報告的“青花椒”案，taptap点点体育官方网站劉豔鋒、姜地等律師代理的咖啡行業典型案件“耶加雪菲”商標行政訴訟再審等案件。

對於被訴侵權人來講，在面對商標侵權訴訟時，積極應對，甚至“將壞事變好事”，全面、多角度分析、佈局、實施。尤其針對存在瑕疵的權利商標，被訴侵權人應充分挖掘自身存在的有利事實，充分論證使用被訴侵權標識的合理性、正當性，窮盡商事的、法律的多種方式，爭取妥善解決糾紛。