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taptap点点体育官方网站一直在持續關注、參與商標法修法工作並提出諸多修法建議以推動商標法治建設，現針對全國人大徵求意見稿（第五次商標法修訂）進行解讀，以便更好地爲企業商標保護提供服務。

第五次商標法修訂草案已於2025年12月22日提請全國人大常委會初次審議，並於2025年12月27日在中國人大網公開徵求意見，引發企業及知識產權領域廣泛關注。有評論指出“這次修法被視爲對長期存在的商標領域亂象的系統性回應，標誌着中國商標制度正從‘重註冊、輕使用’的傳統模式，向更加註重‘誠實信用’與‘真實使用’的根本轉變。”筆者認爲，從已經公佈的“修訂草案”內容來看，其將從方向、內容與方式等多個層面深刻影響企業品牌保護工作，特此撰文探討。

一、企業商標申請管理需走向精細化

修訂草案第十八條第一款明確提出：“不以使用爲目的，明顯超出正常生產經營需要商標申請商標註冊的，不予註冊”。修訂草案第五十三條第（二）項規定，“違反本法第十八條規定申請商標註冊的”造成不良影響的，由負責商標執法的部門給予警告，可以處十萬元以下的罰款。

上述條款實質上對企業商標佈局的戰略合理性與真實性劃定了法律邊界。企業商標管理職能需從傳統的“申請提交”向全面的“策略評估”轉型。在提交申請前，必須系統評估企業的實際業務範圍、發展規模、未來規劃及行業特點，確保申請數量、類別與真實生產經營需求相匹配。以往的“佔位申請”“寬泛申請”策略將面臨直接的法律風險，即便“防禦申請”亦需審慎決策，否則不僅可能導致註冊被駁回，還可能招致行政處罰，造成經濟和商譽的雙重損失。

因此，企業需建立健全內部商標申請審查機制，對每一項申請的必要性、關聯性及使用意圖進行書面論證與存檔，確保其符合“正常生產經營需要”之標準，從而有效規避法律風險，實現商標管理的合規與高效。

二、企業品牌監測面臨更高時效性要求

修訂草案第三十八條第二款將商標的異議期進行了縮短，由“三個月”縮短爲“兩個月”，顯著壓縮了企業應對潛在衝突商標的時間窗口，這對企業品牌監測的主動性與響應速度提出了更高要求。企業必須建立更爲高效的監測機制，及時發現近似或惡意申請並快速響應。若監控滯後，商標被淡化、醜化、弱化與維權成本上升風險將顯著增加。故而，構建常態化、智能化的商標監控體系並在法定2個月期間內提出異議已成爲企業品牌戰略不可或缺的一環。

三、對企業品牌使用合規化提出更高要求

近年來，“壹號土”“千禾0”“多半”等註冊商標的文字遊戲不斷挑戰公衆認知與市場秩序，本次修訂草案第五十六條明確“以誤導公衆的方式使用註冊商標的”由負責商標執法的部門責令限期改正；逾期不改正的，處五萬元以下的罰款；情節嚴重的，由國務院商標管理部門撤銷其註冊商標。

修訂草案的此項調整，警示企業品牌價值應立足於真實品質與誠信表達，而非利用商標玩弄“文字遊戲”誤導公衆。企業商標管理部門與營銷等部門需協同配合，對商標在產品包裝、廣告、網頁頁面等所有場景中的實際使用進行常態化審查，確保規範使用商標，牢固樹立“使用即責任”的意識，積極避免“誤導性使用”風險，更應避免使用多年並已經積累很高商譽的註冊商標被撤銷。

四、對企業品牌策略調整提出新要求

本次商標法修訂草案“第二十條”擴大了未註冊馳名商標保護範圍，將禁止在不相同、不相類似的商品上搶注他人已註冊馳名商標，擴大至不區分註冊與否均禁止搶注。這從根本上重塑了企業對未註冊商標的保護邏輯和管理策略。

若修訂草案該項調整獲得通過，企業品牌策略的重心有必要從“註冊優先”轉向“使用與註冊並重”。長期以來，“商標先行”策略深入人心，企業往往優先選擇在覈心類別註冊商標，然而，目前我國有效註冊商標存量已近五千萬件，每年新申請仍高達數百萬件，企業的“新品牌”獲準註冊的不確定性較大，“獲準註冊”求而不得，常使企業對“新品牌”投入望而卻步。新規下，只要通過實際使用在相關公衆中建立起知名度和影響力，以及具有法定“馳名”狀態，即使品牌未註冊，也能獲得強力的跨類保護，這有助於激勵企業在市場競爭中更積極地通過市場活動、廣告宣傳與媒體傳播打造新品牌，開闢企業增長第二曲線，特別是對於“一夜成名”的互聯網企業而言，再也不會戰戰兢兢了。

結語

第五次《商標法》修訂草案體現出從“重註冊”到“註冊與使用兼顧”的鮮明價值轉向，將企業品牌保護的重心引導至誠實信用和真實商業活動之中，可以預見的是，企業商標管理將面臨從“數量擴張”到“質量優化”的戰略轉型。儘管修訂草案尚處於徵求意見階段，企業更應未雨綢繆，主動適應變化，重新審視自身商標策略，推動商標管理工作與企業發展戰略深度融合。